Video je, spomenuli smo to već, jedan od najodvažniji, ali i najefikasnijih oblika oglašavanja. U vrlo malo vremena, s vrlo malo novaca i na vrlo pamtljiv način dolazite do ogromne publike. Mislite da video oglašavanje nije jeftino? Zapravo, gadno se varate. Da, većina reklama koje vidite na televiziji ima budžet od nekoliko desetaka ili stotina tisuća eura. Velikim kompanijama se to itekako isplati. No što je s vama, malim brendom koji ima koju tisuću eura za potrošiti. Kako da snimite reklamu i kome da ju pokažete.
Krenimo od pokazivanja. Možete ju pokazati baš svima. Cijena video oglašavanja sve je pristupačnija kako vrijeme prolazi i video oglašavanje postaje sve popularnije. Do nedavno ste svoje video uratke reklamirati samo na televiziji. Sada vam je pred nosom doslovno more izbora. Dosta ljudi, recimo, će se odlučiti svoje video reklame staviti na YouTube. Dobra opcija, u svakom slučaju. No, od nedavno i Midas Network ima video oglase. Zašto, onda, staviti oglas na Midas a ne na YouTube? Dok YouTube na silu svojim korisnicima gura video oglase, u Midas mreži se video aktivira tek na korisnikov zahtjev, odnosno mouseover i traje koliko god video traje, bez ograničenja.
Sada kada smo riješili gdje prikazati oglas, idemo na malo teže pitanje. Kako ga snimiti. Možete unajmiti profesionalnu produkcijsku kuću da to odradi za vas. To je definitivno najbolje rješenje. No što ako želite učiniti jednu od ove dvije stvari - uštedjeti ili stvoriti osobni oglas? Pa, vrlo jednostavno, ako želite uštedjeti, nemojte sami snimati oglas. To sigurno neće dobro završiti. No, ako želite personalizirati svoj oglas, ako želite stvoriti nešto stvarno unikatno i u duhu vaše kompanije, onda možda trebate razmisliti da sami snimite video. Teško je, ali nije nemoguće. Ako se odlučite na taj luđački potezi, imajte par stvari na umu.
1. Igrajte se s dužinom trajanja, ali nemojte pretjerati
U usporedbi s reklamama na drugim medijima, on-line video reklame imaju popriličnu količinu slobode. Zato, možete prilagoditi trajanje svog videa. Ljudi primaju i čuvaju informacije u određenom ritmu i u određenom linearnom redu. Dulji web video formati nam omogućavaju da dobijemo nove informacije bez da nam glava eksplodira. Kratki video je super za osnovnu informaciju. Stručnjaci procjenjuju da bi video oglas trebao trajati između 90 i 120 sekundi. Ako je proizvod jednostavan, i manje od minute može biti efektan. Ipak, treba pripaziti da ne zloupotrebljavate relativni nedostatak vremenskih ograničenja. Ako imate pažnju svojih gledatelja, nemojte ga trošiti.
2. Ako niste smiješni, nemojte ni pokušavati
Nekoliko puta su autori kratkih web videa kod nas pokušavali napraviti duhovite videe. Nije im uspjelo. I to im se obilo o glavu. Na kraju su ispali smiješni iz sasvim krivih razloga. A taj smijeh je vrlo brzo postao žaljenje.
To ne znači da ne smijete ubaciti tu i tamo neku foru. Ali samo ako vam potvrde s minimalno tri ili četiri nepristrane strane da je stvarno duhovito. S druge strane, ako ste prirodno duhoviti, iskoristite to. Ljudi će bolje reagirati.
3. Koristite vrlo razumljivi jezik
Kužimo, ponekad je teško napraviti korak unatrag i sagledati kompletan svoj poslovni model kao netko tko ga prvi put susreće. To znači da ponekad možete zbuniti ljude koji nisu upoznati s vašim proizvodom ako koristite prekomplicirane ili stručne riječi. Koristite jasan riječnik i objašnjavajte svoj proizvod najjednostavnije moguće. Neki standard koji smo mi uvijek koristili je ovaj: pokušaj to objasniti svojim sredovječnim roditeljima. Ako oni ne razumiju, neće nitko.
4. Natjerajte korisnike da zamisle vaš proizvod
Dopustite korisniku da zamisli kako koristi vaš proizvod. Dovedite ga u metalno stanje tako da vrlo jasno može zamisliti kako ga drži u ruci. Jede. Pije. To će ga natjerati da poduzme korak prema tome da ispuni svoju želju i kupi vaš proizvod. No ovo je i ključan korak u očekivanju koje će korisnici imati prema vašem proizvodu i tu treba biti oprezan. Videom prodajete priču o svom proizvodu. Pobrinite se da ta priča bude istina. Jer, ako nije, kod korisnika slijedi puno veće razočaranje nego da je kupio proizvod koji mu se ne sviđa. Kupio je proizvod koji je već u glavi prigrlio kao idealan, a vi mu uništavate snove.
5. Pokušajte razumjeti koji su limiti vašeg videa
Ovo je vrlo jednostavno. Znajte što znate raditi, a što ne znate. Za što imate novaca, a za što ne. Ako imate ideju u video ugurati neki kadar snimljen dronom, a na kraju ispadne da nemate budžet za to, što onda? Samo ste se zeznuli. Budite realistični oko stvari koje možete i ne možete realizirati. I sve će dobro završiti.